首页>茅台酒回收新闻>茅台酒回收新闻

谁在推动着茅台酒价格的上涨?

2021-03-04845次
2017年开始,茅台价格便一路疯涨,特别是中秋节临近,茅台价格更是被指出要暴涨。目前茅台指定零售价是1299元,但市场上茅台的成交价早已飞飙到1500元以上。这轮茅台价格的增长被外界看作是,茅台从2012年2000多元跌落谷底的报复性增长。
吸取之前因价格太高被国家发改委以反垄断处罚的教训,茅台也在不断出台放量和处罚经销商等相关政策,遏制茅台的价格增长太快,比如近期刚在全国几个地区指定销售网点,价格也明确在1299元。但了解,茅台的缺货现象仍存在,价格也一路增长至今没停止迹象。然而茅台涨价背后是谁在推动?同时,疯涨的茅台也人留下思考,怎么才能抓到这次反弹的机会?
终端价超红线300元变常态
从今年开始,以茅台为代表的高端白酒价格出现新一轮增长而且态势迅猛。
其中,白酒老大茅台酒率先再一次热闹了起来。先是6月26日,茅台的股价报收480多元,如今逼近500元每股,总市值已突破6000亿元。
7月27日,茅台公司发布的半年报,公司上半年的营收达到241.9亿元,同比增长了33.11% ,净利润为112.51亿元,同比增长了27.8 1%。不管是公司股票市值或公司盈利,茅台都已摘取了多项榜首的奖项。
不过如今茅台酒在多滴出现断货现象,价格也创出了历史新高。
据了解,虽然茅台规定市场零售价在1299元,但53度飞天茅台的成交价普遍在1500元以上,高的已超过1800元,其次尽管价格如此高,市场上却还常断货。
有关人士透露,消费者想买茅台,1299元只能买一瓶,要想多买必须加300元左右才能买到,且存货量不多,要留一些备战中秋节。
记得在2012年茅台等白酒企业因价格太高引来国家发改委对其反垄断处罚。当时,一瓶茅台高达2200元。按目前茅台蹿涨的趋势,何时才达到价格天花板?茅台会重蹈2012年覆辙吗?
相关人士分析,此轮茅台酒的价格会涨到2000元/瓶。消费升级的趋势下,个人消费和商务消费中的高端人群对价格不敏感,价格越高越代表“面子”,越促进购买积极性。
相关人士认为从2012年2000多元被迫调整到800多元一瓶,这轮价格增长是报复性增长。他觉得这轮增长将会突破2012年时2000多元的高位。
另外,有相关人士表示,限价、限购是否违反纵向价格垄断的法律规定,或是否还像几年前一样招致监管部门的查处,也存在变数。
谁在推高茅台?
只是茅台的断货真像外界所想那样购买量大吗?
据了解,从今年4月24日起,飞天茅台将会增加每天的市场投放量。从之前的每天40吨,增加到每天70多吨。1个月后,将会逐步增到每天90吨左右,但计划总量保持不变。
此外,据有关资料显示,茅台2017年的市场投放量为2.7万吨,比2016年增长了15%,预计2018年将达3万吨,同比2017年增长了11%。
但据有关人士透露,茅台下半年的供应量在全年计划的2.7万吨中已不足40%,所以供不应求现象仍将持续并且加剧。所以从常规来说,批发价还将上涨。
另外,即便茅台加大市场投放量,茅台仍断货的原因:
茅台价格疯涨与茅台公司的销售政策有关。7月初,茅台厂方宣布取消推行近两年的经销商承兑汇票打款政策。对茅台的经销商来说,承兑汇票政策是茅台减轻经销商资金压力的举措:使用汇票实际减少资金占用、降低成本。茅台取消承兑汇票政策后,导致经销商拿货的实际成本提高。
2、人为推动。有经销商表示,此前茅台吹出涨价风后,大经销商们开始囤货,市场上茅台闹“酒荒 ”,价格一路上涨。“市场上茅台几个大经销商手里都有货,但从目前的行情看来 ,他们还不愿出手。”连有些消费者也暗自在去年底800多元价格时囤下一些 ,等待涨价。
业内人士分析,茅台酒价格涨得“热闹”,但对大量的酒商来说,却赚得不多。随着批发价上涨 ,只有手上有货的大经销商赚钱,下游没经销权、只能靠调货转手的商贸企业只能是 “看热闹”。
不过,作为茅台厂家来说,虽然出厂价还是维持在819元,但销量的增长,也让茅台在今年上半年营收和利润双升。
相关人士表示,影响价格的因素:成本和供求关系,目前市场上茅台、五粮液涨价的心理预期来自高端白酒渠道供销两旺,渠道商对高端酒中秋节行情看好,渠道信心恢复带来涨价的心理预期。本文转载自白酒网:茅台价格暴涨是谁在推动?